想了解櫥窗設(shè)計(jì)的秘密？想象親力親為搭建各種藝術(shù)形式為一體的櫥窗？還想了解“設(shè)計(jì)”與“商業(yè)”之間的聯(lián)系？又或者你還渴望嘗試落地項(xiàng)目的真實(shí)搭建？再或者，你希望擁有跨學(xué)科作品集項(xiàng)目效果圖？那么現(xiàn)在！自然光線給你機(jī)會(huì)！與愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)師Zhang老師一起在北京人流量最多的王府井、在擁有百年英國皇家認(rèn)證歷史的品牌玩具店、完成櫥窗的設(shè)計(jì)與搭建！

櫥窗設(shè)計(jì)的秘密

　　雖然今天才是12月的第一周，但是大街小巷已經(jīng)充滿了圣誕節(jié)的氣息，比如北京三里屯，每年的圣誕節(jié)前后，都是人最多的時(shí)刻（之一），一個(gè)又一個(gè)的圣誕裝置在這里搭建起來。今年也不例外周末晚上就已經(jīng)悄悄搭起了多個(gè)圣誕裝置，激動(dòng)的自然光線在還沒搭建完的時(shí)候，就已經(jīng)和它們分別合照了。

　　每年的圣誕節(jié)，除了這些裝置（和街上來來往往的情侶帶來的億萬點(diǎn)傷害外），最吸引人，也最能讓人感受到節(jié)日氛圍的、還要算各種品牌的櫥窗，每當(dāng)這時(shí)，有可能只是因?yàn)槎嗫戳艘谎蹤淮板X就不知不覺的沒有了，手里包裝袋帶來的負(fù)擔(dān)也不由自主的重了很多。帶有這種屠手屬性的，在亞洲范圍內(nèi)，非日本伊勢丹莫屬。除了購物吃喝玩樂，這里一直都是藝術(shù)愛好者的天堂，大大小小的藝術(shù)展覽館和藝術(shù)商店，一直備受鐘愛，而伊勢丹本身，也一直被人們視作一件藝術(shù)品，尤其伊勢丹的櫥窗設(shè)計(jì)，每到圣誕節(jié)更是令人矚目的亮點(diǎn)。

       伊勢丹櫥窗設(shè)計(jì)

　　每年伊勢丹都會(huì)在不同的節(jié)日契機(jī)下，結(jié)合不同的主題，與藝術(shù)家或設(shè)計(jì)師們合作，打造當(dāng)季的櫥窗主題，有關(guān)于女性的，有關(guān)于日本文化的，有與自然、動(dòng)物相關(guān)的，也有完全憑藝術(shù)家想象創(chuàng)造出來的奇幻世界。

圣誕節(jié)櫥窗設(shè)計(jì)效果圖源自伊勢丹官網(wǎng)

　　今年11月14日開始，伊勢丹就推出了以“Merry Future”為主題的櫥窗設(shè)計(jì)，聯(lián)合法國插畫師Gérard DuBois和Benoit Berger打造了這一系列的櫥窗，看起來簡直不要更少女心！用了10個(gè)最具圣誕節(jié)氛圍的元素，完成了一系列少女感滿滿的暖心設(shè)計(jì)。

　　不同的元素象征著不同的寓意，比如FIR TREE，象征著“珍貴的自然”；CANDEL/蠟燭，象征著渴望成為有價(jià)值的人；而REINDEER/馴鹿和SANTA CLAUS/圣誕老人，則分別代表著冒險(xiǎn)和夢想。

2018年伊勢丹“Merry Future”圣誕主題效果圖

　　今年是溫情又少女的伊勢丹，而2013年，伊勢丹則帶來了有關(guān)成長的故事。以“給自然的感謝”為主題，伊勢丹與Nippon Design Center（簡稱NDC）的插畫師Klaus Haapaniemi合作，用剪紙加插畫的形式作為主要元素，拍攝一部小短片。短篇講述了一個(gè)小怪物男孩在成長時(shí)，不斷的在自然界中，與各種奇妙的生物相遇，并最終成長的故事。整個(gè)故事最終也以裝置的形式，展現(xiàn)在伊勢丹的櫥窗里。

截圖源自YouTube視頻效果圖

　　再比如2014年和2015年，伊勢丹都以“Life is a gift”為主題進(jìn)行了櫥窗設(shè)計(jì)，2014年以圣誕發(fā)源地的北歐原住民和自然生物為元素，營造出了冬日里令人溫暖的主題圣誕。而2015年作為前一年的延續(xù)，則以芬蘭的民間舞蹈“Jenkka”為主題，邀請了來自世界各地的50位藝術(shù)家，聯(lián)合打造了當(dāng)年的圣誕設(shè)計(jì)。不過這一次，從伊勢丹的櫥窗，到商店內(nèi)的空間設(shè)計(jì)，甚至連商店的外墻，都一起成為了櫥窗的一部分。

　　以往我們看到的櫥窗設(shè)計(jì)，往往都是局限在門店所屬的櫥窗范圍內(nèi)，只有一個(gè)櫥窗的大小，比如去轉(zhuǎn)商場，不同品牌的門店也都會(huì)根據(jù)當(dāng)季的節(jié)日主題，或者新推出的產(chǎn)品，進(jìn)行相關(guān)的櫥窗設(shè)計(jì)。在商場里，有時(shí)候也會(huì)看到不同的櫥窗設(shè)計(jì)，但是大部分都只局限在“櫥窗”這個(gè)范圍里。并且我們?nèi)粘Ｋ姷拇蟛糠謾淮埃际荘VC防水貼紙貼上去的圖畫。

　　但是在伊勢丹，我們可以看到，首先，圣誕櫥窗的設(shè)計(jì)范圍，不只有櫥窗的部分，還有商店內(nèi)部的“改造”，比如2014年和2015年的設(shè)計(jì)，在走廊的部分，通過鋪設(shè)插畫形式的地毯和貼紙，來營造一種走入自然的美妙感覺。

　　就像下面這兩張圖里我們看到的，在門口的部分，搭建了迎合主題的北歐人物立像裝置，而地面上，則是完整，且大面積的芬蘭特色風(fēng)格插畫地貼，讓人一秒就立刻融入圣誕氛圍。

　　或者像下面這樣，在櫥窗之外的外墻部分，也做了相關(guān)畫面的延展，讓畫面不是只在“櫥窗”這個(gè)限定了大小的方塊內(nèi)，而是延伸到了墻壁，甚至整棟建筑上。

　　其次，伊勢丹對圣誕主題的理解，還包括在網(wǎng)站頁面，包裝禮品袋，伴手禮，APP，文具周邊，禮品卡，外掛宣傳海報(bào)，商業(yè)廣告等方面，就像我們前面圖片里看到的那些。

圖源自NDC官網(wǎng)&伊勢丹官網(wǎng)效果圖

上：2015年伊勢丹櫥窗及外墻部分設(shè)計(jì)

下：2018年伊勢丹圣誕官網(wǎng)設(shè)計(jì)

       伊勢丹櫥窗設(shè)計(jì)表達(dá)形式

　　再來看看伊勢丹櫥窗設(shè)計(jì)的表達(dá)形式，我們?nèi)粘Ｋ姷降拇蟛糠謾淮埃裨诜b店里，基本都是模特穿著當(dāng)季的新品服裝；化妝品店里，也主要是擺放著新推出的化妝品，搭配一些裝飾來實(shí)現(xiàn)的?；蛘咴購V泛一點(diǎn)，我們在街上看到的類似規(guī)模的商場櫥窗，也基本都是PVC防水透明貼紙貼上去的。偶爾見到一些帶有實(shí)驗(yàn)藝術(shù)形式的裝置，或者以影片作為背景的櫥窗，總會(huì)讓人眼前一亮。

　　反觀伊勢丹的櫥窗設(shè)計(jì)，在2013年，我們可以看到插畫，剪紙，裝置，影像小短片四種藝術(shù)表達(dá)形式的結(jié)合；2014年和2015年，是插畫，短片，裝置，動(dòng)效動(dòng)畫；而今年，則是插畫，裝置，燈光，雕塑，平面設(shè)計(jì)結(jié)合的形式。

　　這是不是與你以往所想的櫥窗設(shè)計(jì)大相徑庭呢？櫥窗設(shè)計(jì)的規(guī)模和范圍不只有“櫥窗”大小，還有更多的表達(dá)形式。這一點(diǎn)，不只伊勢丹，還有很多品牌，也在不斷的嘗試，比如愛馬仕。

       愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)

　　愛馬仕，不只有人人都想要的Birkin，還有令人驚艷的櫥窗設(shè)計(jì)。比如由Fotis Evans負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)的Hermès HONG KONG櫥窗設(shè)計(jì)，靈感來源于“弗洛伊德：作家與白日夢”，將童年戲劇，電影和幻想故事的回憶，以櫥窗的形式展現(xiàn)。

圖源自Fotis Events官網(wǎng)效果圖

　　在這組櫥窗設(shè)計(jì)的裝置中，F(xiàn)otis Evans將代表著過去和回憶的圖像，用一種抽象的拼貼組合在了一起，同時(shí)在不同的故事場景下，他還用到了不同的設(shè)計(jì)方式，比如宮廷刺繡，服裝剪裁，大理石雕塑，玻璃裝置等。

　　再比如2017年1月，迪拜第二大購物中心Mall of the Emirates內(nèi)的愛馬仕，在換上了全新櫥窗設(shè)計(jì)后，瞬間就吸引了所有人的目光。這組主題為“Forest Folks”的櫥窗，是由設(shè)計(jì)工作室zim&zou完成的，幾乎全部都是用紙板做成，并且是純手工制作。

圖源自zim&zou官網(wǎng)效果圖

　　zim&zou其實(shí)早在2016年，就曾用這樣的方式，為Hermès Maison Shanghai做了名為“Museum of Supernatural History”的系列櫥窗設(shè)計(jì)。這一系列的櫥窗依然用到了剪紙與折紙的元素，同時(shí)還借助皮革，木板等耐拉伸，易剪裁的材料作為輔助。

　　這個(gè)主題的概念靈感來源于自然歷史博物館，項(xiàng)目中搭建動(dòng)物裝置使用到的皮革，全部都是由制作愛馬仕當(dāng)季新品衣物包具的邊角料完成的，因此能給人一種自然而又放松的感覺。

圖源自zim&zou官網(wǎng)效果圖

　　愛馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)，總體上來說，在給了藝術(shù)家充足的個(gè)人發(fā)揮空間大的同時(shí)，也要求設(shè)計(jì)師保持獨(dú)特的品牌風(fēng)格。比如在下面這個(gè)愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師Hanxuan Zhang以海洋和船只作為設(shè)計(jì)元素，將不同形式的索套繩結(jié)，織網(wǎng)帶進(jìn)了愛馬仕櫥窗。

圖由設(shè)計(jì)師Hanxuan Zhang本人提供櫥窗設(shè)計(jì)效果圖，非本人允許，請勿盜用

　　在這個(gè)系列的櫥窗設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師Hanxuan Zhang參考了各種各樣的繩結(jié)結(jié)構(gòu)，也使用了不同材質(zhì)的線繩，同時(shí)結(jié)合愛馬仕自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，搭建了整個(gè)櫥窗項(xiàng)目。

　　比如在下面這個(gè)櫥窗中，設(shè)計(jì)師截取了高跟鞋的鞋跟結(jié)構(gòu)，結(jié)合船只的骨架，搭建起一個(gè)類似半圓柱形狀的支撐，同時(shí)借助繩索將其固定。

圖由設(shè)計(jì)師Hanxuan Zhang本人提供，點(diǎn)擊即可查看清晰效果圖

非設(shè)計(jì)師本人允許，請勿盜用

　　再比如在下面這個(gè)櫥窗展示出的場景，絲巾直接成為了櫥窗設(shè)計(jì)中的表達(dá)元素，絲巾不再只是單純的，用以展示的品牌單品，搖身一變，它成為了用以表達(dá)櫥窗主題的船帆。

圖由設(shè)計(jì)師Hanxuan Zhang本人提供，點(diǎn)擊即可查看清晰效果圖

非設(shè)計(jì)師本人允許，請勿盜用

　　看過了伊勢丹的圣誕櫥窗，和愛馬仕的主題櫥窗，我們不難發(fā)現(xiàn)，櫥窗設(shè)計(jì)其實(shí)并不是大多數(shù)人心中想的那樣，只要在櫥窗里堆一些絲綢，放置一些或站著或坐著，又或者擺出夸張?jiān)煨偷哪Ｌ鼐涂梢缘摹?/p>

       櫥窗設(shè)計(jì)是什么？

　　櫥窗設(shè)計(jì)，是一種視覺藝術(shù)，但又與其他形式的視覺藝術(shù)不同，它需要設(shè)計(jì)師結(jié)合品牌本身的特性，市場營銷，宣傳，產(chǎn)品調(diào)性等因素，綜合考量后再進(jìn)行設(shè)計(jì)。就比如我們今天看到的這些案例，對于受眾來說，漂亮的櫥窗不僅能吸引人的目光，還能讓人忍不住進(jìn)入店鋪剁手。對于設(shè)計(jì)師來說，櫥窗也需要進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　并且，櫥窗的表達(dá)形式也并不是只有透明玻璃貼紙，或者模特模型，它也可以結(jié)合各種元素或者藝術(shù)形式來表現(xiàn)。就像今天看到的，可以有短視頻，裝置，平面設(shè)計(jì)，插畫，動(dòng)效動(dòng)畫，空間設(shè)計(jì)，面料改造，折紙，雕塑很多種形式。

　　甚至，還能像我們最后看到的這位設(shè)計(jì)師Zhang老師一樣，將櫥窗徹底的與品牌單品結(jié)合，讓絲巾變成船帆；讓高跟鞋和船只的結(jié)構(gòu)變成置物架等，最后輔以各種繩索結(jié)構(gòu)，讓織網(wǎng)成為了單品的展示架。

　　櫥窗，是品牌形象最直接的視覺展示，也是品牌發(fā)布與表達(dá)自己理念，發(fā)布最新產(chǎn)品上市信息，以及推廣商品的最直接渠道。品牌的好壞與調(diào)性，往往從它的櫥窗設(shè)計(jì)中就可以窺得一斑。正如“設(shè)計(jì)”往往與“商業(yè)”有著千絲萬縷的聯(lián)系。櫥窗，在商業(yè)市場中也扮演著最特殊、最關(guān)鍵的角色，它是連接“設(shè)計(jì)”與“商業(yè)市場”的媒介；是傳遞品牌與價(jià)值取向的橋梁；也是維系消費(fèi)者與品牌的途徑之一。

櫥窗設(shè)計(jì)項(xiàng)目

自然光線×Hamleys

在全世界最好玩兒的玩具店Hamleys

發(fā)揮“跨學(xué)科”創(chuàng)意

和來自各個(gè)專業(yè)的同學(xué)一起

感受櫥窗設(shè)計(jì)與品牌之間的聯(lián)系

體驗(yàn)櫥窗藝術(shù)與品牌展示的聯(lián)動(dòng)力量

它是英國最古老的連鎖玩具店

曾獲得英國皇家專供特權(quán)和

皇室授予的綠色徽章標(biāo)識；

是小甜甜布蘭妮、貝嫂最常光顧的玩具店；

　　還是庫布里克《大開眼界》的取景地，妮可·基德曼和湯姆·克魯斯，在這里留下了影史中的經(jīng)典片段。它在北京開設(shè)了全球最大的店鋪，地處王府井，坐擁最火爆的人流量。現(xiàn)在，和2位經(jīng)驗(yàn)豐富的自然光線導(dǎo)師，重新認(rèn)識櫥窗設(shè)計(jì)與品牌的力量、接觸最具影響和人流量的商業(yè)品牌、用櫥窗設(shè)計(jì)真實(shí)反饋。

Hamleys北京王府井店

導(dǎo)師介紹

他是愛馬仕的櫥窗設(shè)計(jì)師

服務(wù)于華為、中糧、萬豪、凱賓斯基

個(gè)人畢業(yè)作品入圍紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；

曾就職于美國ArtOne藝術(shù)品公司

擁有數(shù)理計(jì)算機(jī)和工業(yè)設(shè)計(jì)多重專業(yè)能力

張老師

-自然光線工業(yè)設(shè)計(jì)作品集導(dǎo)師-

羅徹斯特理工學(xué)院-工業(yè)設(shè)計(jì)

擅長：工業(yè)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、

用戶需求剖析、項(xiàng)目總體把控

       張老師，職業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，交互設(shè)計(jì)師，裝置設(shè)計(jì)師，項(xiàng)目策劃人。張老師畢業(yè)于羅徹斯特理工學(xué)院RIT工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，在校期間曾參與Rochester當(dāng)?shù)蒯t(yī)院病房產(chǎn)品改造項(xiàng)目；和GLTi北美著名建筑墻面綠植公司合力開發(fā)個(gè)人桌面產(chǎn)品；個(gè)人畢業(yè)作品參與當(dāng)年紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)并入圍；羅徹斯特理工學(xué)院RIT工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)后就職于美國ArtOne藝術(shù)品公司開發(fā)智能畫布系統(tǒng)。

張老師愛馬仕櫥窗作品

　　回國后曾為華為、中糧、同仁堂、謝瑞麟、萬豪、凱賓斯基等多家大型企業(yè)機(jī)構(gòu)做過設(shè)計(jì)服務(wù)；之后成立個(gè)人設(shè)計(jì)工作室。張老師有著良好的數(shù)理計(jì)算機(jī)背景，成長于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)工程師的家庭。工業(yè)設(shè)計(jì)作品集輔導(dǎo)張老師的個(gè)人經(jīng)歷可以幫助學(xué)生學(xué)會(huì)有邏輯的平衡表達(dá)設(shè)計(jì)理念，不僅僅滿足于功能需求，不突兀表達(dá)藝術(shù)想法，將多年海外的學(xué)習(xí)工作經(jīng)驗(yàn)在交流中逐漸滲透給學(xué)生，培養(yǎng)優(yōu)秀獨(dú)立的設(shè)計(jì)師。

他是英國皇家建筑師協(xié)會(huì)成員

曾在英國、日本多所院校學(xué)習(xí)建筑的設(shè)計(jì)師

他是作品集資深導(dǎo)師

同時(shí)還擁有攝影師的多重身份

從宗教建筑到當(dāng)代商業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)

涉獵眾多領(lǐng)域和文化形式

趙老師

-自然光線建筑專業(yè)作品集導(dǎo)師-

德蒙福特大學(xué)-建筑設(shè)計(jì)

擅長：建筑設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)、空間改造

　　德蒙福特大學(xué)建筑設(shè)計(jì)趙老師，職業(yè)建筑設(shè)計(jì)師、英國皇家建筑師協(xié)會(huì)(RIBA/ARB Part II)成員、室內(nèi)設(shè)計(jì)作品集資深導(dǎo)師、業(yè)余人文攝影師。趙老師本科畢業(yè)于英國諾丁漢大學(xué)建筑系，碩士畢業(yè)于英國德蒙福特大學(xué)建筑系，后赴日本東北帝國大學(xué)(工學(xué)研究科/建筑學(xué)，Tohoku University，Japan)進(jìn)修博士前期課程，畢業(yè)后繼續(xù)堅(jiān)持實(shí)踐項(xiàng)目與學(xué)術(shù)理論兼修，同時(shí)擁有大量工作及教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。

　　趙老師自幼生活、成長于建筑工程師之家，也因此長久癡迷于設(shè)計(jì)行業(yè)不能自拔；精通各種與建筑相關(guān)的手工制造及(傳統(tǒng)與現(xiàn)代)機(jī)械制造、建造工藝；主要研究領(lǐng)域：宗教建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)、當(dāng)代日式建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代商業(yè)酒店設(shè)計(jì)、老舊空間改造。

從基礎(chǔ)知識掌握到方案落地實(shí)施

解鎖商業(yè)櫥窗獨(dú)立設(shè)計(jì)能力

在北京人流量最大多的地標(biāo)性區(qū)域

與愛馬仕櫥窗設(shè)計(jì)師和

英國皇家建筑師協(xié)會(huì)成員建筑設(shè)計(jì)師共同完成

創(chuàng)意結(jié)合實(shí)踐，多角度入手

這是一次設(shè)計(jì)融合商業(yè)的實(shí)踐性挑戰(zhàn)

針對“六大系”所有藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)

以高曝光率的實(shí)體作品展示

融合跨學(xué)科的創(chuàng)意，結(jié)合落地項(xiàng)目

大幅提升作品集質(zhì)量

同時(shí)也可以作為最具競爭優(yōu)勢的背景提升

      課程安排：

　　Day 1 01/07

　　10:30-12:00

　　櫥窗設(shè)計(jì)流程簡介、櫥窗設(shè)計(jì)概述

　　13:30-15:30

　　實(shí)地測量、了解品牌文化

　　Day 2 01/08

　　10:30-12:00

　　對品牌初步了解、分析實(shí)際案例

　　13:30-15:30

　　確定設(shè)計(jì)方向

Hamleys北京王府井店

　　Day 3 01/09

　　10:30-12:00

　　分組頭腦風(fēng)暴

　　13:30-15:30

　　初步概念設(shè)計(jì)、與品牌方對接

　　Day 4 01/10

　　10:30-12:00

　　根據(jù)反饋?zhàn)鲂薷摹⒓?xì)化草圖

　　13:30-15:30

　　根據(jù)草圖內(nèi)容購置沙盤材料

　　Day 5-Day 7 01/11-01/13

　　10:30-15:30

　　全天制作，可在過程中制作自己的創(chuàng)意作品

　　在完成規(guī)定內(nèi)容，并獲得品牌方許可的前提下，可以自行發(fā)揮自己的創(chuàng)意作品

　　建模相關(guān)專業(yè)需要繪制出效果圖

　　室內(nèi)、建筑相關(guān)專業(yè)需要繪制出工程圖

　　時(shí)尚相關(guān)專業(yè)有專業(yè)老師提出的專業(yè)要求

　　對品牌商與施工方分別展示作品模型

　　7-10天后

　　裝置搭建、過程回顧及復(fù)盤

　　學(xué)生可根據(jù)個(gè)人意向，決定是否參加

報(bào)名參加

招募對象

視覺設(shè)計(jì)系

建筑空間系

純藝插畫系

設(shè)計(jì)創(chuàng)新系

時(shí)尚設(shè)計(jì)系

數(shù)字媒體系

“六大系”所有專業(yè)的在校生及在職工作人員

人數(shù)

15人

招募及面試要求

a.根據(jù)自身學(xué)科或行業(yè)特點(diǎn)，具備基礎(chǔ)手繪技能或基礎(chǔ)建模能力；

b.具有相關(guān)商業(yè)案例或項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先；

c.非相關(guān)專業(yè)學(xué)生或從業(yè)人員，可作為志愿者參與到項(xiàng)目當(dāng)中

費(fèi)用

2400元

（自然光線內(nèi)部學(xué)員及Hamleys會(huì)員可享8折優(yōu)惠）

報(bào)名

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      櫥窗設(shè)計(jì)落地項(xiàng)目，Hamleys北京王府井店，想要申請櫥窗設(shè)計(jì)專業(yè)的你，一定要來哦！

本文均屬自然光線國際藝術(shù)教育團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)文章，未經(jīng)允許不能以任何形式的商業(yè)轉(zhuǎn)載，如有發(fā)現(xiàn)必追究法律責(zé)任。